Ottimizzazione SEO, valore che dura nel tempo
Davide 23 gennaio 2013L'ottimizzazione di un sito, di qualsiasi natura esso sia, sito istituzionale, sito vetrina, blog, pagina di presentazione su internet, catalogo interattivo online, ecc è un'attività che richiede delle competenze specifiche che si possono acquisire con anni di esperienza oppure facendo un corso per imparare le teorie di base che danno la possibilità di incominciare a lavorare cimentandosi in quello che è un “mestiere” che ha delle regole ma che va soprattutto sperimentata e affinata sul campo.
Sia che ci si affidi a consulenti, sia che si decida di fare l'attività SEO “in casa” ci sono alcune domande alle quali si può dare una risposta a prescindere da chi si occuperà dell'attività di ottimizzazione, perchè universalmente valide.
Se si realizza un sito da zero è fondamentale prendere in considerazione da subito tutti i parametri e le regole dell'ottimizzazione per i motori di ricerca già in fase di progettazione.
L'ottimizzazione SEO non è garantita o perlomeno non si può garantire il posizionamento di tutte le parole chiave che si vorrebbe posizionare.
L'ottimizzazione SEO di un sito non è un lavoro i cui risultati si vedono nei primi giorni successivi all'inizio delle attività. La SEO deve essere vistà come una strategia che crea valore e porta risultati nel medio e lungo periodo.
Come tutte le strategie degne di questo nome, più è articolata e con obiettivi ambiziosi e più è costosa, ma allo stesso tempo, se realizzata bene, crea un grande valore che dura nel tempo.
Quello che invece si può garantire, è il miglioramento della strategia di posizionamento nei motori di ricerca.
Questo vuol dire che, per le parole chiave già posizionate si cercherà di farle risalire verso la prima pagina e che si posizioneranno nuove parole chiave per le quali prima non si era presenti nei risultati di ricerca. Ma, cosa ancora più importante, che la strategia di posizionamento studiata insieme al cliente avrà la caratteristica della durata nel tempo. Quando si è fatto un buon lavoro di ottimizzazione, anche il successivo mantenimento ha dei costi inferiori e può essere realizzato con interventi e costi esterni ridotti al minimo.
Quando si sente parlare di ottimizzazione per la presenza nei motori di ricerca, la cosiddetta SEO, spesso si utilizza impropriamente questa frase: “con una buona strategia SEO aumenterà il traffico GRATUITO che deriva dal posizionamento organico su Google”
Ma qui il termine GRATUITO viene utilizzato impropriamente. Il posizionamento SEO non porta traffico gratuito. Può essere considerato tale solo se lo consideriamo come traffico non derivante da una strategia SEM e quindi dal posizionamento delle keyword negli spazi a pagamento di Google.
Il traffico dal posizionamento organico di Google si può considerare gratuito solo se non si considerano i costi delle seguenti attività:
- ottimizzazione del codice in fase di progettazione e di realizzazione del sito
- lavoro di analisi del posizionamento della nostra concorrenza
- analisi del nostro posizionamento per determinare il punto zero della nostra indicizzazione e poter valutare i risultati della eventuale consulenza SEO o delle nostre attività SEO interne.
- scelta delle parole chiave da posizionare o da rafforzare e conseguente attività di creazione di contenuti di valore che permettano di mettere in atto la strategia scelta
- ricerca e instaurazione di collaborazioni che migliorino la nostra link building strategy
- ricerca della possibilità di pubblicare comunicati stampa che parlino della nostra attività
- attività di social sharing dei nostri contenuti nei social network di riferimento
- monitoraggio dei risultati e azioni correttive per un corretto posizionamento omogeneo
Questi costi sono in parte assorbibili nel business plan iniziale della realizzazione di un sito, e in parte devono essere considerati alla stregua di una parte dell'investimento di marketing e comunicazione costante nel tempo.
Realizzare un sito internet con caratteristiche SEO di buona qualità significa dover spendere meno per mantenere o migliorare il posizionamento nei mesi successivi alla pubblicazione. Ma l'attività che sta dietro alla corretta strategia di posizionamento sui motori di ricerca, primo fra tutti Google, ha un grande valore e un costo che non bisogna dimenticare di prendere in considerazione, sia che si tratti di una consulenza esterna sia che si tratti del costo di uno o più dipendenti che si occupano di questo all'interno dell'azienda.
Riassumendo, la Search Engine Optimization deve essere “onesta” non deve basarsi su stratagemmi o espedienti che a un occhio non attento potrebbero portare risultati veloci ma effimeri, con il rischio collaterale di penalizzazioni dalle quali è difficile uscire in tempi brevi e con costi ragionevoli. Lavorando su contenuti di qualità e sulle relazioni di business sane, si costruisce una strategia SEO solida che dura nel tempo. Il lavoro di ottimizzazione del posizionamento nei motori di ricerca non deve essere considerato solo un costo ma deve essere visto come una operazione di costruzione di valore il cui ROI si realizza nel tempo.
